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不容忽視的印刷力量 2009年廣告印刷市場展望

福州眾印網(wǎng)    2009-1-19 10:19:12   來源：必勝網(wǎng)

編者按：在2009年，廣告預(yù)算將從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向直銷、促銷和會議活動(dòng)上。所有人都不能忽視印刷的力量。

　　營銷和廣告恐怕是美國最大的消費(fèi)引擎之一了，它在印刷業(yè)的總產(chǎn)量中占據(jù)了四分之三的份額。但分析家們并不好看廣告業(yè)在明年的發(fā)展前景。隨著金融危機(jī)的爆發(fā)，實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）將此前對美國廣告支出增長速度的預(yù)期減少到了一半以上（該公司曾在今年6月預(yù)計(jì)美國的廣告支出將以3.5%的速度增長，而現(xiàn)在他們的預(yù)期是1.6%），此外，該公司還預(yù)計(jì)美國在明年的廣告支出將下降到1618億美元，降幅為6.2%，它在上個(gè)月的增長速度為0.7%。戶外和互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額將有所增長，而傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、廣播、電視和雜志——將失去原有的市場份額。

　　除了實(shí)力傳媒的悲觀預(yù)測以外，群邑（GroupM）集團(tuán)也認(rèn)為美國的廣告支出將下降3%。美聯(lián)銀行（Wachovia，又稱瓦霍維亞銀行）預(yù)計(jì)廣告支出將下降1%，其中報(bào)紙和雜志廣告的下降幅度分別為9.8%和2%。現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢比2001年911恐怖襲擊事件發(fā)生之后還要嚴(yán)峻。美國高盛公司（Goldman Sachs）的分析師Mark Wienkes預(yù)計(jì)隨著美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的下降，所有廣告都將縮減。戶外、雜志和報(bào)紙廣告的下降幅度將在5%到10%之間。

　　盡管關(guān)于經(jīng)濟(jì)衰退的報(bào)告不絕于耳，但很多印刷廠都發(fā)現(xiàn)自己居然很忙。這主要是因?yàn)闋I銷通訊和廣告預(yù)算正在從傳統(tǒng)媒體（廣播、電視和出版物）轉(zhuǎn)向直銷、贊助、會議和在線等其他通訊形式。廣告業(yè)資深分析家Jack Myers預(yù)測說，美國國內(nèi)的廣告支出將繼今年下降1.3%之后再下降4%。他指出2009年的在線廣告支出將比今年增長13.5%。但Myers也給我們講了一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，當(dāng)Google公司在1998年成立的時(shí)候，媒體廣告幾乎占了營銷預(yù)算的35%，達(dá)到了1368億美元，直郵所占的比例為10%，總值為397億美元，而銷售和促銷（會議和公關(guān)）在廣告支出的總預(yù)算里占到了55%的比例，總值達(dá)到了2150億美元。現(xiàn)在，廣告預(yù)算大約是總營銷投資的30.6%，直銷增長到了22.8%，而貿(mào)易促銷所占的比例大約為46.6%。

　　Myers指出，廣告支出在過去十年中增長了70%，但營銷預(yù)算增長得更多，達(dá)到了94%，其中郵件、電視和在線廣告的增長幅度甚至達(dá)到了400%。而且有124億美元的資金——直銷總額的7.2%——流向了在線搜索引擎。Myers建議媒體銷售人員——而且這也將影響人們對印刷技術(shù)的選擇——找到花掉企業(yè)70%營銷預(yù)算的途徑。這意味著他們必須重視搜索、與消費(fèi)者的互動(dòng)、零售刺激、優(yōu)惠券、取樣和體驗(yàn)營銷。

　　美國印刷工業(yè)協(xié)會的總經(jīng)濟(jì)師Ronnie H.Davis 博士發(fā)現(xiàn)，美國印刷業(yè)在今年6月的出貨量比去年同期下降了0.5%。膠印產(chǎn)品下降了0.5%；而在碳粉和噴墨設(shè)備上印刷的數(shù)字印刷品則分別增長了5.4%和5.3%；輔助服務(wù)（郵寄、印后加工）增長了3.4%。

　　Davis聲稱在所有接受調(diào)查的印刷廠里，有51%的印刷廠都表示自己的銷售額在2008年上半年有所增長，但有46%的印刷廠表示自己的銷售額出現(xiàn)了下降，嚴(yán)重的甚至是從2002年第一季度一直下降到現(xiàn)在。傳統(tǒng)印刷品在2008年下半年下降了8%，而數(shù)字碳粉和噴墨印刷品則增長了7.5%。

　　隨著競爭對手的倒閉和產(chǎn)能的集中，幸存下來的印刷廠看起來似乎更繁忙了。NAPL最新的《印刷業(yè)年度分析報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，擁有100名以上員工的商業(yè)印刷廠——在所有商業(yè)印刷廠中的比例為5%——將為全美國印刷業(yè)貢獻(xiàn)53.6%的銷售額。而人數(shù)少于20人的印刷廠——在所有商業(yè)印刷廠中的比例為78%——所取得的銷售額則在全美印刷業(yè)總銷售中占據(jù)了14%的份額。

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