據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)PRIMIR最新發(fā)布的《2008-2012年書刊趨勢(shì)》報(bào)告顯示，傳統(tǒng)印刷書刊已經(jīng)在2007年達(dá)到了其生命周期的頂峰，當(dāng)前全美共銷售處了31.27億本圖書。而在2008年，整個(gè)行業(yè)共生產(chǎn)了30億本價(jià)值357億美元的圖書。盡管2008年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給書刊市場(chǎng)造成了一定的沖擊，但它的總體發(fā)展?fàn)顩r依然令人欣慰。

    從應(yīng)用的角度來(lái)看，書刊市場(chǎng)可以分為六個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域的情況也各有不同。但持續(xù)低迷的經(jīng)濟(jì)和電子書等新型數(shù)字設(shè)備的出現(xiàn)也的確給傳統(tǒng)書刊的出版和印刷帶來(lái)了負(fù)面影響。與此同時(shí)，書刊印刷市場(chǎng)也在面臨著三大挑戰(zhàn)：

    一、在2009-2012年期間，印刷書刊依然是市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，但它的產(chǎn)量將比幾年以前的高峰期有所下降。

    二、書刊內(nèi)容將發(fā)生變化，它將從一個(gè)單純的印刷品轉(zhuǎn)變成一個(gè)通過(guò)各種渠道傳播的多媒體產(chǎn)品。

    三、紙質(zhì)書刊及其主要的銷售渠道——書店已經(jīng)走過(guò)了生命周期的頂峰，并將在2009-2012年期間出現(xiàn)下降。

    此外，圖書的網(wǎng)上銷售以及電子書下載將成為傳統(tǒng)書商最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且教材和消費(fèi)領(lǐng)域的電子書市場(chǎng)也正在逐步升溫。

    綜上所述，印刷企業(yè)要想在已經(jīng)走上下坡路的書刊印刷市場(chǎng)上分得一杯羹，就必須要了解擺在自己面前的困難，并采取有效措施迎接這些挑戰(zhàn)，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，為自己殺出一條血路。