我國白酒包裝四大發(fā)展方向
眾印印務(wù) 2012/10/28 9:27:47 來源：眾印印務(wù)
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之四——文化力
最為經(jīng)典的還是汾酒青花瓷的應(yīng)用，山西汾酒作為清香鼻祖、國酒之源、華夏酒文明代言者，其悠遠(yuǎn)的千年歷史無人可及。但汾酒的產(chǎn)品鼻祖乏善可陳，創(chuàng)新元素更是少之又少，直到青花瓷的出現(xiàn)改變了一切。汾酒將國瓷青花結(jié)合在品牌上，青花瓷的獨(dú)特風(fēng)韻又完美地展現(xiàn)了其“千年傳承，天賦高貴”品牌訴求，顯示出強(qiáng)大的文化張力。汾酒也憑借其青花系列，重新走入中國白酒的百億俱樂部”因此，告別最貴的包裝，選擇最合適的包裝，每一個企業(yè)的目標(biāo)，找到適合品牌文化的包裝，應(yīng)當(dāng)為每一個酒業(yè)從業(yè)者，尤其是企業(yè)的操盤手時刻謹(jǐn)記。
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之二——高端化
由于激烈的市場競爭也在進(jìn)一步抬高白酒的營銷本錢，企業(yè)對包裝的投入也越來越大膽。更高端的白酒消費(fèi)依賴的主要是品牌力，區(qū)域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒有足夠的高度支撐高端價(jià)格。同時我看到白酒行業(yè)的品牌運(yùn)營還太粗放，缺乏以在區(qū)域品牌中塑造出高端品牌。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級的消費(fèi)需求。
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之一——個性化
包裝的個性化實(shí)際上已經(jīng)得到很多歷史的驗(yàn)證，而且還會進(jìn)一步延伸出更多的個性化產(chǎn)品包裝，經(jīng)典品牌的面前都有著個性化的經(jīng)典包裝。這都源于區(qū)域文化的不同，以及次高端價(jià)位和資本運(yùn)作下的區(qū)域老名酒的共同演繹的新一輪增長潮。隨著消費(fèi)水平的不時提升和茅臺、五糧液的提價(jià)，次高端價(jià)位留給全國名酒的機(jī)會逐漸顯現(xiàn)。汾酒、劍南春、郎酒、瀘州四大全國名酒即將開啟一個新的次高端名酒時代，而資本主導(dǎo)下的地方老名酒，也在房地產(chǎn)和資本的并購大潮中重新被注入活力。這是一個百花齊放的時代，因此新材料、新工藝，新防偽等可以實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展與應(yīng)用。同時，區(qū)域文化和品牌文化的差異性又決定了區(qū)域在營銷過程中更傾向于差異化的品牌運(yùn)作。因此可以斷言，次高端和地方老名酒的復(fù)興過程中，會誕生出更具個性化，可以引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之三——新材料、新工藝、新防偽
新材料、新工藝的應(yīng)用，得益于整個社會生產(chǎn)資料的提升和生產(chǎn)力的進(jìn)步。將簡單、實(shí)用、成本低的新材料導(dǎo)入白酒包裝也將越來越成為積極的嘗試，此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進(jìn)一步完善，相信會有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業(yè)也應(yīng)積極探索新材料和新工藝帶來的進(jìn)步，而不是自我封閉。在新材料和新工藝層面，還有一個值得重視的現(xiàn)象，就是包裝的綠色化、環(huán)保化和低碳化，過度包裝將會引起中國政府限制和社會關(guān)注。隨著消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)，中國社會將會形成一股勤儉節(jié)約的良好社會風(fēng)氣，開始形成杜絕虛榮、鋪張浪費(fèi)及貪污腐化之風(fēng)。
本文標(biāo)題：我國白酒包裝四大發(fā)展方向
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