柯達如何防止被人遺忘的命運?這將成為柯達必須面對的問題。而處在轉型過程中的柯達也正在經歷著品牌價值逐漸縮水的命運。當柯達牌相機最終成為歷史。

與柯達同是百年激進膠片巨頭。但品牌知名度卻逐漸降低。都遭遇了數碼魔刀的圍剿”柯尼卡美能達的轉型雖被視作激進膠片巨頭轉型勝利的典范。

柯尼卡美能達中國區董事兼總經理石原忠在接受采訪時表示。但他對自身品牌影響力降低的現實并不諱言。雖然轉型目前還算成功。

激進相機巨頭轉向打印機行業

同樣有著百年光榮歷史的柯尼卡美能達。也不得不痛下決心宣布逐步退出相機業務。遭受“數碼魔刀”之后。

早在2006年3月31日。柯尼卡美能達影像株式會社就選擇了終止照相機業務;并于2007年3月31日，由于看不到相機業務再創輝煌的希望。完全從黑色膠片和相紙業務退出。

柯尼卡美能達常務執行董事龜井前日在接受羊城晚報記者采訪時介紹：信息設備事業(打印機業務)柯尼卡美能達2011財年的收入占比中已經占到69%柯尼卡美能達絕對的重心所在不再生產相機的柯尼卡美能達把重點放在打印機業務上。

從臺前到幕后的困惑

數據顯示從2006年至今。2011年4月至12月，柯尼卡美能達的業績一直在穩定增長。經受了日本地震、泰國洪災、日元升值的多重打擊。柯尼卡美能達的營業額仍然增長了3%利潤增長了18%

中國市場。絕對的領頭羊;生產型印刷市場也位居第二。柯尼卡美能達2011年在黑色MFP多功能數碼復合一體機)市場占據35%市場份額。

盡管外界一致把柯尼卡美能達看作激進膠片巨頭轉型勝利的典范。而打印機面向的則是企業，但困擾柯尼卡美能達的一個問題是由于相機面向的為數眾多的普通消費者。退出相機業務后，柯尼卡美能達的品牌知名度在不知不覺中逐漸降低。

為此。柯尼卡美能達在中國采取了贊助大眾體育運動(如CBA 和進行公益活動等多種方式來提高品牌知名度。柯尼卡美能達不得不加大了品牌宣傳的力度。石原忠介紹。