從《喬布斯傳》中看他對(duì)電子書看法的演變
眾印印務(wù) 2011/10/27 9:17:29 來源：百道網(wǎng)
早在2008年，曾有報(bào)道說，喬布斯認(rèn)為圖書出版業(yè)已經(jīng)“無可救藥了”（unsalvageable）。兩年之后，他卻拿出了轟動(dòng)世界的產(chǎn)品——iPad，并且被許多主流出版商視作幫助他們發(fā)展電子書業(yè)務(wù)的希望。
本周，去世還不到一個(gè)月的喬布斯的個(gè)人傳記由西蒙舒斯特出版公司正式出版，在這本由伊薩克森（Walter Isaacson）撰寫的廣泛、客觀且含有眾多細(xì)節(jié)花絮的傳記中，我們能看到喬布斯對(duì)電子書的哪些真實(shí)看法呢？
在2009年9月iPad推出前夕，喬布斯在接受《紐約時(shí)報(bào)》記者大衛(wèi)•波格（David Pogue）采訪時(shí)說，蘋果并沒有將電子書看作一個(gè)“大市場(chǎng)”，并且預(yù)測(cè)說Kindle將不會(huì)賣得很好。喬布斯還暗示說，押寶在電子閱讀器上將是一個(gè)失敗的賭注，因?yàn)槎喙δ艿脑O(shè)備可以取代電子閱讀器，因此將更受歡迎。
在2010年6月舉辦的蘋果世界開發(fā)者大會(huì)（AWDC）上，喬布斯登臺(tái)演講首先介紹的內(nèi)容之一就是iPad的200萬用戶在兩個(gè)月內(nèi)下載電子書的數(shù)量就達(dá)到了500萬。喬布斯還說蘋果的電子書商店iBooks銷售的電子書占到當(dāng)時(shí)所有電子書銷售量的22%。從喬布斯演講是時(shí)間和習(xí)慣來看，這次的演講已經(jīng)表明了喬布斯對(duì)電子書的重視。
喬布斯還曾與多家大型出版商會(huì)面，談及電子教科書方面的合作事宜。
當(dāng)今年早些時(shí)候喬布斯發(fā)布iPad2時(shí)，他已將顯得前所未有的憔悴了。新平板眾多的新特性占據(jù)了舞臺(tái)的中央，但是出版商最關(guān)注的是喬布斯關(guān)于iBooks的發(fā)言：來自于超過2,500家出版商的電子書總計(jì)被下載了超過1億次。喬布斯同時(shí)還宣布在解決了定價(jià)分歧之后，蘭登書屋也將加入iBoos大家庭。
除了關(guān)于電子書的直接發(fā)言，喬布斯對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的影響還將會(huì)在未來幾年被感覺到。他的“代理定價(jià)”（agency-pricing）模式挑戰(zhàn)了亞馬遜直接拷貝的零售定價(jià)模式，iPad則驅(qū)使電子閱讀器從電子墨水轉(zhuǎn)向彩色，開啟了動(dòng)態(tài)電子書（電子書3.0）的可能性。
喬布斯關(guān)于電子書的最后姿態(tài)只能由伊薩克森和西蒙舒斯特代為作答了：據(jù)預(yù)測(cè)，《史蒂夫•喬布斯傳》將成為年度最暢銷非虛構(gòu)類圖書，上周，這本書的預(yù)售已經(jīng)快速?zèng)_到了亞馬遜排行榜的第一位。
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