二手設(shè)備
 
　　信貸緊縮將對(duì)二手設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)生三種不同程度的影響——它的影響力將延續(xù)到整個(gè)2009年——并將使二手設(shè)備經(jīng)銷商在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)成為為數(shù)不多的幾個(gè)獲利者之一。
 
　　首先，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的每況愈下，印刷廠很難籌措到足夠的資金去購(gòu)買新設(shè)備，因此，它們紛紛把目光轉(zhuǎn)向設(shè)備翻新市場(chǎng)，二手設(shè)備的銷售旺季也隨之而來(lái)。
 
　　其次，二手設(shè)備經(jīng)銷商的增加將刺激更多的設(shè)備商成立自己的二手設(shè)備部門。
 
　　第三，隨著經(jīng)濟(jì)的日益衰退和倒閉企業(yè)的增加，二手市場(chǎng)上的設(shè)備數(shù)量和種類都將出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。
 
　　另外一個(gè)值得注意的情況是，在2001到2004年期間，我們看到了一系列自動(dòng)化設(shè)備的面世，例如利優(yōu)比的524HE、海德堡的Prosetter 74以及馬天尼的Bravo Plus等。而等到2009年，想要對(duì)這些設(shè)備進(jìn)行投資的印刷企業(yè)也許就很難再看到這些產(chǎn)品的身影了，一方面是有人想買卻買不到，而另一方面卻是有人想賣卻賣不出去（倒閉企業(yè)急需拋售設(shè)備），因此，在未來(lái)幾個(gè)月里，將有大量降價(jià)處理的二手設(shè)備涌向市場(chǎng)。
 
　　印刷采購(gòu)
 
　　與消費(fèi)者和行業(yè)巨頭一樣，印刷采購(gòu)人員也會(huì)在2009年捂緊自己的錢包。每當(dāng)發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，營(yíng)銷預(yù)算都是第一個(gè)被削減的項(xiàng)目——這對(duì)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)沉重的打擊。
 
　　但是，直郵等線下廣告（below-the-line）卻不會(huì)像電視和報(bào)刊廣告等線上廣告（above-the-line）那樣感受到巨大的壓力。這不僅是因?yàn)榍罢叩某杀镜停�而且還因?yàn)樗�的效果比較明顯——有跡象表明：有針對(duì)性的直郵能夠有效促進(jìn)客戶響應(yīng)率的提高。
 
　　銀根緊縮的后果將在今年前三個(gè)月之后到來(lái)，如果到時(shí)候經(jīng)濟(jì)衰退仍在繼續(xù)，那么印刷買家就真的要削減預(yù)算了。
 
　　在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的背景下，印刷買家到底想從供應(yīng)商那里得到些什么呢？不管是在什么樣的市場(chǎng)條件下，消費(fèi)者追求的都是物有所值，而能夠提供各種增值服務(wù)的印刷廠往往就能得到更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者關(guān)心的另外一個(gè)問(wèn)題就是環(huán)境保護(hù)，任何一個(gè)不具備環(huán)保認(rèn)證的供應(yīng)商都有可能被市場(chǎng)所淘汰。
 
　　我們目前還不能確定互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)對(duì)印刷業(yè)產(chǎn)生的影響。盡管印刷業(yè)此前曾聽到過(guò)一些風(fēng)聲，但如果有越來(lái)越多的出版商將雜志轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上并通過(guò)電子郵件的方式發(fā)送事務(wù)性文件，那么印刷業(yè)就要面對(duì)非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)了。實(shí)際上，印刷很有可能會(huì)變成一種奢侈品——舉例來(lái)說(shuō)，客戶需要為收到印刷賬單而支付更多的費(fèi)用。那么，我們能否在2009年看到印刷采購(gòu)習(xí)慣的巨大轉(zhuǎn)變？也許不會(huì)，但可以肯定的是，印刷業(yè)會(huì)經(jīng)歷一系列嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
 
　　印前
 
　　人們總是不愿意在每年的這個(gè)時(shí)候聽到太多負(fù)面的消息，但是未來(lái)12個(gè)月的日子對(duì)印前企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然不太好過(guò)。如果你讓人們用一個(gè)詞來(lái)預(yù)測(cè)印前領(lǐng)域在2009年的發(fā)展前景，那聽到最多的恐怕就是“困難”、“挑戰(zhàn)”或“晚點(diǎn)再試”。
 
　　該領(lǐng)域面對(duì)的問(wèn)題非常簡(jiǎn)單。印刷媒體的廣告收入和發(fā)行量都在下降，這對(duì)出版商和印刷服務(wù)供應(yīng)商造成的打擊都非常大。一位行業(yè)專家表示：“每個(gè)人都在關(guān)注價(jià)格——我也不想表現(xiàn)得過(guò)于悲觀，但情況確實(shí)比較困難。”