◆名片的作用

    1、宣傳自己：一張小小的名片上紀錄了持有者的姓名、職業(yè)（職位）、工作單位、聯(lián)絡(luò)方式(電話BP機、E-mail)等，形成一種向外傳播的媒體。
    2、宣傳企業(yè)：名片除標注個人信息資料外，還標注了企業(yè)資料，如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。把具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中，這種類型的名片企業(yè)信息很重要，個人信息是次要的。在名片中要有企業(yè)的標志、標準色、標準字等，使其成為企業(yè)整體形象的一部分。
    3、信息時代的聯(lián)系卡：在數(shù)字化信息時代中，每個人的生活工作學習都離不開各種類型的信息，名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息，很大程度上方便了我們的生活。

◆名片的分類

1、按名片的性質(zhì)分類
    (1)身份標識類名片。名片的內(nèi)容主要標識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式，以傳遞人的個人信息為主要目的。
    (2)業(yè)務(wù)行為標識類名片。內(nèi)容除標識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外，還要標識出企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務(wù)方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等,以傳遞企事業(yè)的業(yè)務(wù)信息為目的。
    (3)企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè)，名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。

2、按制作工藝分類
    (1)膠印名片。
    (2)彩印名片。
    (3)激光打印名片。   

◆名片設(shè)計要點

名片設(shè)計的基本要求
    名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體，在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便于記憶，具有更強的識別性，讓人在最短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。因此名片設(shè)計必須做到文字簡明，字體層次分明，強調(diào)設(shè)計意識，藝術(shù)風格要新穎出奇。
名片設(shè)計的基本要求應(yīng)強調(diào)三個字：簡、準、易。
　　　①簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構(gòu)圖完整。②準：注意質(zhì)量、功效，盡可能使傳遞的信息準確。③易：便于記憶，易于識別。


◆名片設(shè)計的程序
  
①名片設(shè)計之前首先做到三個方面的了解
    持有者的身份、職業(yè)。
    持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。
    持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。
  
②獨特的構(gòu)思
    獨特的構(gòu)思來源于對設(shè)計的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個方面的考核：
    是否具有視覺沖擊力和可識別性。  
    是否別致、獨特。
    是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。
  
③設(shè)計定位
    依據(jù)對前三個方面的了解確定名片的設(shè)計構(gòu)思,確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。

◆名片設(shè)計中的構(gòu)成要素
  
    所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材,一般是指標志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,都稱為構(gòu)成要素。
  
構(gòu)成要素分兩類：
  
①屬于造型的構(gòu)成要素
    標志(用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標或企業(yè)標志)
    圖案(形成名片特有的色塊構(gòu)成)
    輪廓(幾邊框)

②屬于方案的構(gòu)成要素
    名片持有人的姓名及職務(wù)。
    名片持有人的單位及地址。
    通訊方式。
    業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
    以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計中各就其位，依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計的著重點。


◆名片的圖案
  
    圖案的設(shè)計是一個重要環(huán)節(jié)圖案在一張名片中具有：
    ①吸引注意力 。
    ②傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。
    ③引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。

圖案的構(gòu)成
    ⑴、圖案的漸變
    單色漸變，在名片設(shè)計中運用單色漸變既可以保持設(shè)計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。混色漸變，一兩種以上的色彩漸變，此畫面的效果較活躍，但應(yīng)用時應(yīng)注意色彩的強弱對比及構(gòu)圖的比例分布。形象漸變 ，取名片的標志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上面做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變，形成更豐富的視覺效果。

    ⑵、圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。圖案的存在是使主題突出，富于個性，同時不能喧賓奪主。

    ⑶、圖案的表現(xiàn)如下：
    取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作處理，形成有鮮明個性的圖案。
    取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理，形成藝術(shù)圖案。
  
  
名片的構(gòu)圖
  
    名片的尺寸：一般名片的尺寸為90mm 55mm。
  
    名片內(nèi)容構(gòu)成的形狀：

    1.長方形構(gòu)圖。

    2.橢圓形構(gòu)圖。

    3.半圓形構(gòu)圖。

    4.左右對分形構(gòu)圖。

    5.斜置形構(gòu)圖。這是一種強力的動感構(gòu)圖，主題、標志、輔助說明文案按區(qū)域斜置放置。

    6.三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖指主題、標志、輔助說明文案構(gòu)成相對完整的三角形的外向?qū)�齊的構(gòu)圖。

    7.軸線形，軸線形分兩類，中軸線形與不對稱軸線形。

    (1)中軸線形。在畫面中央設(shè)一條中軸線，名片的主題、標志、輔助說明文案以中軸線為準居中排列。
    (2)不對稱軸線形。習慣上把主題、標志、輔助說明文案排在軸線的右邊，一律向左看齊，也可以反過來向右看齊。

    8、對位編排構(gòu)圖。在同一面的空間內(nèi)，兩個圖形在位置上有某種正對關(guān)系。是使畫面各種不同圖形之間增強聯(lián)系。
    (1)心線對位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的心線對齊。
    (2)邊線對位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的單邊線或雙邊線對齊。
    單邊對位。構(gòu)成要素的相同側(cè)邊或不同側(cè)邊成對齊關(guān)系。
    雙邊對位。構(gòu)成要素的雙邊對齊。
    錯邊對位。構(gòu)成要素的相鄰兩邊成對齊關(guān)系。
    (3)數(shù)比對位。在同一構(gòu)圖中有兩個以上的圖形，一個圖形的邊線與加一圖的正對位置在一定的數(shù)比關(guān)系上。


◆名片的視覺流程

主題的突出，名片的視覺流程順序編排。

    1、名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版，人的視線就是左右方向的，豎排版，人的視線就是上下方向的。

     2、名片的視覺流程順序受視覺的主從關(guān)系影響。合理的名片設(shè)計，一般有一個明確的視覺層次，首先看什么，然后看什么，最后看什么，一般名片的視覺中心是名片的主題，其次是名片的輔助說明，最后是名片標志和圖案。

◆名片設(shè)計與形式美法則
   
    名片設(shè)計作為實用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。對稱是完美形態(tài)，對稱的視覺感受是莊嚴，秩序，安靜，平和。對稱是有機生命的完美的形式體現(xiàn)。名片設(shè)計中所應(yīng)用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設(shè)計的形式?jīng)Q定于名片的性格特征，所以一般政府機構(gòu)，行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的名片采用對稱式構(gòu)圖。均衡是形式美的重要因素，它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受，所以均衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計中是設(shè)計要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一，是利用設(shè)計要素的虛實，氣勢，量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機的布局中掌握畫面的重心。在名片設(shè)計中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計要素，因為它具有構(gòu)成的完整趨向。設(shè)計者如果只注意局部的變化，而缺乏對全畫面的考慮，畫面就會凌亂，瑣碎。反之如果只注意整體調(diào)和與統(tǒng)一，畫面就會呆板，單調(diào)，乏味，枯燥。所以，每件作品都必須要有適度的變化，適度的對比，同時，又必須處理好各局部之間的關(guān)系，使之和諧統(tǒng)一，名片設(shè)計也無例外。

◆名片設(shè)計的對比方法。

    在中國的繪畫理論中，有疏能跑馬，密不透風的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對比關(guān)系。在名片設(shè)計作品中，畫面留有一定的空間，構(gòu)成要素有聚有散，才能增強其作品的深度，才能主題突出。在名片設(shè)計中強調(diào)大小對比會使畫面層次分明，主題明確。運用曲直對比，方向?qū)Ρ鹊拿�片設(shè)計，會增強名片性格特征使名片的整體感受活潑，輕快。

色彩對比

    設(shè)計者要注意使色彩的區(qū)域?qū)Ρ让鞔_，又要使畫面的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理好名片的色彩對比關(guān)系，就能增強畫面的視覺感染力。
  
個性對比

    例如：一張政府官員的名片,一般采用對稱式或集中式構(gòu)圖，字體簡潔大方，主題明確清晰，色彩單純，對比強烈，不需要更多的情節(jié)要素。而一張企業(yè)經(jīng)理人的名片就有所不同，他可以有較靈活的構(gòu)圖，具有企業(yè)特點的色彩等。只有抓住個性對比才能設(shè)計出更具情節(jié)個性，更多更好的名片。


◆名片色彩與色彩情感

    色彩在平面設(shè)計中千變?nèi)f化，掌握色彩的情感對名片的設(shè)計有所幫助，色彩的動與靜。由于紅色可以具體聯(lián)想到火，血，太陽等，還可以抽象聯(lián)想到熱情，危險，火力等。成色可以具體聯(lián)想到燈光，柑橘，秋葉等，還可以抽象聯(lián)想到溫暖，歡樂等。黃色可以具體聯(lián)想到光，檸檬，迎春花等，還可以抽象聯(lián)想到光明，希望，快活等。所以紅，橙，黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍色可以具體聯(lián)想到大海，天空，水等，還可以抽象聯(lián)想到平靜，是靜態(tài)色彩。

色彩的量感

    色彩本身有輕重的量感，一般情況量感依明度差別而定，明亮的色彩感覺輕，灰暗的色彩感覺重。明度相同時,彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規(guī)律對名片設(shè)計構(gòu)圖是很重要的。
  
色彩的華麗與樸素

    有的色彩給人以華美、高貴的感覺，如：白色、金色、銀色等。有的色彩給人以樸素、雅致的感覺,如：灰色、藍色、綠色等。一般純度高的色彩華麗，純度低的色彩樸素，明亮的色彩華麗，灰暗的色彩樸素。在名牌設(shè)計中，我們可以依據(jù)持有人的身份及工作特性來確定應(yīng)用華麗的色彩還是樸素的色彩。色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理，它可以表現(xiàn)人與自然界的豐富情感與環(huán)境氣氛。